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北京市经济管理职业学院《市场调查与预测》课后题:第二章

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  一、填空题
  1、抽样调查的准确与否取决于抽样方法的  和抽样误差的  。
  2、抽样调查包括  和  两大类方法。
  3、随机抽样调查就是对总体中每一个体都给予  抽取机会的抽样方法。
  4、随机抽样分为:、、、四种类型。
  5、非随机抽样是指抽样时  总体中每个单位都有客观相等的被选中机会的原则,而是按照一定  来抽选样本的抽样方法。
  6、等距离随机抽样又称  抽样。
  7、按调查者抽取样本时,考虑一个或多个标准配额要求的不同,配额抽样又可分为  抽样和  抽样两种。
  8、在进行  抽样时,调查人员依据自己的经验抽取样本,或由某些专家选定样本。
  9、“问卷”,又称  ,是指调查者根据调查的目的与要求,设计出由一系列问题,备选答案及说明向被调查者收集资料的一种工具。
  10、是由调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷对被调查者提问,然后再由调查者根据被调查者的口头回答如实填写问卷。
  11、就是通过电话中介来对被调查者进行访问调查的问卷类型。
  12、问卷的基本结构一般包括三个部分,即  、和  。其中  是问卷的核心部分,
  13、调查内容是调查问卷中最主要的部分,也叫正文部分,主要包括  、及其  、等。
  14、封闭式问题不同于开放式问题,一般给定  ,要求被调查者从中做出选择。
  15、是调研人员根据被调查者的可能认识和认识态度,就某一问题列出若干答案,设计  ,再根据被调查者的选择来制定其认识或认识程度。
  16、实地调查的主要方法有:、和  。
  17、“神秘顾客”属于市场调查中  。
  二、单项选择题
  1、属于简单随机抽样法的是(  )
  A、抽签法  B、分层抽样法
  C、立意抽样法  D、配额抽样法
  2、(  )是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的结果来推断总体。
  A、随机调查  B、抽样调查
  C、重点调查  D、全面调查
  3、(  )是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率,即样本抽取完全是客观的,而不能是主观的、有意识的选择样本。
  A、随机原则  B、客观原则
  C、时效性原则  D、全面性原则
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